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信息

重要事项

  1. 管理委员会成员在各自股权投资的域名行业业绩优异
  2. 活动范围被低估以及应考虑到欧洲、印度和中国快速增长的域名市场
  3. 通常当机构投资者参与时,市场将快速增长而且价格升高
  4. 通过广告和其他货币化模式的盈利获得高的投资回报
  5. 清晰的愿景和被证实可行的盈利模式
  6. 收益的复合年增长率预计为25%到40%

域名的目的

尽管现在每个人对域名都很熟悉,大多数人都能随口说出至少20个域名,但是这些网民对域名的真实用途、功能以及它们如何在互联网上运作都知之甚少。域名的一个最重要特点就是它们将人们能读懂有意义的名字翻译成计算机能识别的二进制代码,这样人们就能很方便地找到它们。

我们可以用互联网的“电话簿”来比喻域名系统,它们将人们能轻易读懂的计算机主机名翻译成IP地址(反之亦然)。例如,将 www.example.com 翻译成208.77.188.166。当1991年互联网刚创建时,只有少数人预见到域名在不远的将来将发挥非常重要的作用。互联网建立后不久,这些具有远见卓识的人们开始用具有重要意义的普通名字来注册域名,例如beer.com、travel.com和business.com等,这些通用域名在1991年2月26日互联网创建后的几个月内就都被注册了。这些注册者清晰地预见到这些域名在不久的将来将变得十分重要。但是,有时候只有卖掉域名才能换回真金白银,在二十一世纪初的互联网泡沫时期,很多域名的场外交易已经被卖到100万美元。

域名和广告

互联网泡沫时期过后,市场经过一段冷静期,直到2003年到2004年期间互联网广告的兴起,域名通过停放方式一夜之间变成摇钱树。“域名停放”这一概念是2001年由TrafficZ首先提出的,它其实非常简单:大约15%的互联网用户不是通过Google、 Yahoo或其他搜索引擎浏览互联网,他们通过输入一个统一资源定位符(URL)例如“cars.com”、“lawyers.com”和“sex.com”等来寻找他们想要的资源。当他们进入这些网站时,网页上就会出现一列网络链接,每个链接都可以进入与主题相关的网站中,这些域名的所有者通过用户点击链接获得收入。

一个顶级域名既短又好记,通常只有一个能最准确描述一件产品或服务的单词。一个顶级域名一天可以吸引1万或更多互联网用户浏览该网站,每次点击可以获得10美元的收入,有时可能更高。域名所有者将根据该域名可能可以获得的最大收入来计算其价格。现在的顶级域名市场已经变得十分有趣,域名可以像房地产一样运作。你可以将顶级域名比喻成购物商场,商场所有者将店铺出租,每个顾客进入店铺,铺主都要付钱给商场所有者。

将域名当作投资

想象一下,如果你的祖先在200多年前在纽约第五大道,或者在巴黎的旺多姆广场或摩纳哥这些地方,在当时这些地段不怎么之前同时土地价位又很低时购置了房地产。让我们再深入地想一想,有些时候一些土地甚至免费,因而不得不在零价格上起价。这种情形就与互联网现在的状况非常相似。互联网已经发展了二十年,仍将会出现很多发展机遇等待我们去发掘。如今,一些互联网地址可能已经十分昂贵。Toys.com售价550万美元,sex.com售价1200万美元。价格如此之贵,我们应该考虑到世界上只有一个sex.com,永远不会再有第二个sex.com。甚至在房地产领域,市场是变化的。由于特定条件持续向一个或另一个方向转变时,房地产市场将向好或坏的方向转变。

对于互联网而言,一个顶级域名的存在是永久的,只要这个域名所包含的描述性单词(或单词组合)一直在使用,它就将一直存在。因此,互联网域名被贴切地比喻为“互联网流量的房地产”。互联网流量是人们在互联网上寻找特定的单词或事物而产生的,单词或事物越引人注意,网站的流量就越大,这和房地产一样。随着电子商务的日益增长,消费者网上购物的意愿越练越强,我们需要注意域名的另一个特点:一个消费者一般会首先寻找一种确定的产品或服务,而不是寻找一个特定的品牌,也就是说各个市场中所有相关的域名对于那些已经进入互联网并急于尽早为他们的产品寻找客户的企业来说将十分抢手和极具价值。

现在是投资域名的好时机

互联网的环境是不断变化的,但随着网上交易成为消费者信息的主要来源,争取网络流量的竞争比以往更激烈。以前,网络广告的费用每年以高达40%的速度递增(资料来源:高盛和Piper Jaffray的研究报告)。根据不同的研究报告表明,这种网络广告费用的增长速度将持续下去。企业将进一步被迫花越来越多的钱进行搜索引擎优化以提高自己网站的流量。 而且基于这一点,域名在网络广告费用方面将成为一个决定性因素:一个合适的域名最终将节省数万甚至数千万美元的网络广告费用。随着网络广告费用的持续攀升,域名的价值就像处于黄金地段的房地产的价值一样将大大提升。为了证明这一点,我们来看看一些全球最好的通用域名和它们现在的所有者:美国银行(Bank of America)购买了loans.com,美国有线电视新闻网 (CNN)拥有money.com,Barnes & Noble收购了books.com,雀巢(Nestle)拥有meals.com。weather.com和jobs.com这两个通用域名因其域名本身蕴含着巨大的商业价值。随着商业交易正加速由网下向网上转变,这些通用域名毫无疑问将越来越重要。

投资域名现在还不晚

当人们一谈到域名,一个非常普遍的想法就是主要的域名都被注册了,一些好的可用的域名又太贵了。这种片面的想法是错误的。特别是你不只限于“.com”域名,而且会考虑其他比如印度的顶级域名的话,现在仍然还有很多好的域名可以注册。印度会讲英语的人口位居世界第二,因而在印度快速发展的市场毫无疑问是最有希望的市场,而其中就包括域名市场。并且,很多顶级域名仍然可以用合理的价格买到,因为价格只能反映货币化的价值。当我们确定互联网和广告费用将持续增长,就会意识到域名将会有一个光明的未来。当我们分析域名市场的发展机遇时,还需要进一步考虑其他方面的因素。

以人们的想象力为例:当有些事过去从未发生,并且世界上大多数人都认为不可能发生的事情,现在突然变成现实。比如有人花费100万美元购买一个域名。正如大坝被毁,洪水一泻千里般,很快其他类似或更大规模的交易接着就发生了。很多仍未受重视的顶级域名也存在同样的情况:今天可能没有人会花100万美元去购买一个中国域名,同样在2003年,几乎没有人会花100万美元去购买一个德国域名。但一旦当域名交易价格取得突破,很可能带动整个市场的价格变化。例如,域名市场就像房地产市场,有很多方式将财产转变成资本来源。当一个人拥有经验、专业技能、合适的工具和合适的员工,他肯定会在行业中胜出。一个能在一年内创造100美元收入的域名可能已500美元售出。但是经过适当处理后,同样的域名在另一个人手中却能产生1000美元的利润。这个例子只是说明在域名市场中还有很多获利的机会等待我们去发掘。

我们喜欢的域名

最好的域名是通用域名。在一个多变的市场中,当网络广告成本越来越高,网络流量的竞争越来越激烈时,合适的通用域名能吸引客户的注意从而帮助你省下昂贵的广告费用。举个例子,域名开发者基金(DDF)所拥有的域名jewelers.co.uk很自然地会吸引所有互联网上对珠宝感兴趣的英国顾客的注意。当每个互联网用户直接进入这个网站时,将会为域名开发者基金(DDF)带来广告收入。这种发展方式在未来将进一步得到加强,未来新技术的应用使网络广告更有效地满足客户的需要,互联网用户通过浏览器地址栏或搜索引擎寻找产品时将得到更高质量的结果。

其他实质性投资除了意义重大的域名外,还有非常短的域名:在.com顶级域名中,由3个字母组成的域名的价格都超过了4000美元。然而在其他市场,这些域名仍然可以注册。我们相信在很短的时间内,这些域名在其他顶级域名中同样会成为有利可图的投资。

这是一门可以发展壮大的生意吗

我们的生意不需要资本支出,因为域名除了每年10到30美元的续费外,没有其他成本。实际上,域名开发者基金(DDF)可以用很少的资本通过域名停放方式获得收入。这种商业模式很容易发展壮大,因为互联网市场的特性决定它在任何时候都能创造出获利的新机遇。域名开发者基金(DDF)能随时购买有价值的域名。 

选择基金是正确的方式

域名开发者基金(DDF)对于每个人来说都是双赢的。为了购买域名和使域名货币化,你需要找到合适的合作伙伴停放、购买、卖出和注册域名。与股票或债券投资不同,域名交易是一项需要熟悉多元领域如信息技术、语言学、搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等相关技能的工作。很多好域名对大多数人来说价格太贵了,域名开发者基金(DDF)为每个人提供了参与这个有利可图而且不会过时的域名营销投资的机会。DDF基金专业团队的专业技能将让我们的投资者获利,同时基金的管理人员因为基金规模扩大而获得改善投资组合的机会,从而能提高基金的业绩。

其他域名投资组合

有人可能会问为什么没有其他域名基金?实际上还有一些域名基金,它们运作的资金总额很高而且运作很成功,但是,它们不对公众开放。其中有名的基金包括Demand Media、NameMedia、Oversee和Domain Invest,它们总共募集了超过10亿美元的资金用于域名投资。Google和Yahoo的10%的收入都要支付给这些基金。很多大型互联网企业也拥有大量域名。DDF基金是唯一和首个对个人和机构投资者平等开放的基金。

域名的未来

域名交易的前景光明,因为现在越来越多的人和公司都已上网,他们的业务和知名度的增长都依赖于他们网站的流量的提高。这些公司都愿意在网站流量和互联网广告上投入巨资,域名这种有价值资产因为它的作用就变得很重要。

这是一个仍在增长的市场

伴随着直接导航,互联网广告和商务还有互联网本身仍在强劲增长。根据尼尔森(Nielsen)的调查报告,北美洲的互联网普及率为74%,未来几年不会有太大增长。欧洲正好相反,它的互联网普及率为48%,还有很大的增长空间。一些新兴市场例如印度或非洲,我们会发现完全不同的情形:非洲的互联网用户数每年以难以置信的70%的速度增长,但是其互联网普及率目前仍未超过5.6%。尽管亚洲的互联网用户数每年以超过20%的速度增长,但是其互联网普及率最近刚达到18%。这些统计数据,还有中国、印度和非洲这些新兴国家和地区较高的经济增长率,以及这些国家和地区未来数百万会讲英语的互联网用户和新行业逐渐转向网上,我们可以预见到互联网前景和整个市场环境特别是域名市场的巨大改变。

直接导航

直接导航是关于购买昂贵的域名的一个主要争论和增加其价值的关键因素。前面已经提到,直接导航是直接在网页地址栏中输入一个明确的产品或服务,而不是通过搜索引擎寻找这个产品或服务,例如,需要气候信息就输入“weather,com”,或需要购买珠宝就输入“jewelers.com”。直接导航则经受考验,一方面由于其输出结果一般都很好,而另一方面用户使用搜索引擎将被迫忍受越来越复杂的搜索结果。2002年到2006年,直接导航的流量的年增长率为36%(资料来源:高盛),并且现在仍保持高速增长。在我们中间那些至今仍未考虑使用直接导航的互联网用户,可能很快就会成为直接导航的热情使用者。

低效的市场

另一个关于购买域名的争论是:域名市场的效率低,域名的价格根据拍卖或个人或组织对该域名的特殊利益而出现很大的价格差距。例如DDF拥有的域名trainings.com的拍卖将吸引主要来自域名投资行业的较专业的观众,其成交价格也许能反映当前的市场状况以及域名投资者和商人普遍认可的域名价值。类似的拍卖很可能会出现具有投资价值的域名,为参与拍卖的人提供各种不同的域名以供选择,大量的购买机会可能将阻止任何域名的价格不会超过某一特定水平。

如果一个域名极好地描述了公司的业务,对公司的业务发展极具价值,它将会吸引这些公司的关注,例如trainings.com就会吸引培训行业中的一些大型企业的关注。下面列出的域名将会在拍卖会中被卖出三次、五次甚至十次。通过这种策略还吸引了更多专业投资者参与,高盛的研究报告表明,域名交易中价在2005年到2009年间上涨了110%。以下是一些最近成交的最有代表性的域名的成交价格:

  • Fund.com$9,999,950
  • Toys.com$5,100,000
  • Candy.com$3,000,000
  • Fly.com$1,760,000
  • Auction.com$1,700,000
  • DataRecovery.com$1,659,000
  • Kredit.de$1,169,175
  • Cruises.co.uk$1,099,798
  • Invest.com$1,015,000
  • Webcam.com$1,020,000
  • SkiResorts.com$850,000
  • Printer.com$800,000
  • Server.com$770,000
  • iReport.com$750,000
  • Casino.de$625,060
  • Jobs.ca$600,000
  • Affiliate.com$579,900
  • Talk.com$500,000